《基本提示》 从“老年护理”到“老年享受”，银发行业有无限可能，但为老年人做生意却没那么容易。作者 |编辑王山|邢运、俞敏洪此次又有新动作，瞄准“银发卡车”。 1月21日下午，“北京新东方退休俱乐部”悄然登录小红书、抖音等社交平台，正式发布了针对50岁至75岁退休人员的招聘启事。仔细一看，所有招聘视频都标注着“新东方文旅”。标牌底部的标语“解决问题的唯一办法就是退休”，准确捕捉了当今“新老年人”对退休后生活的心理需求和社会期待。显然，这不是一个简单的adaptive.illa。随着教育培训巨头将目光从青少年转向一大批“新老年人”，一个强有力的信号正在酝酿之中。进入市场。随着老年人口的崛起，银发卡车因其巨大的市场潜力成为“巨头必争之地”。随着越来越强大的玩家涌入，行业先锋在这场从“养老”转向“养老”的竞争中表现如何？他们超越了基准吗？随着新进入者的涌入，市场格局将如何重构？ 1、新东方人入局，为退役东方人“战斗”。事实上，“退休俱乐部”并不是新东方的第一次尝试。这只是该公司进军白银市场的最新举措。早在2023年7月，于明洪就挂帅成立了东方文旅新公司，将中老年人定位为主要客群。此后，新东方试点了一系列中老年文化旅游线路，并与20多家医疗中心签约。 2024年，南京新奥还将成立东方老年大学，开设外语、短视频剪辑等课程，逐步为老年人市场注入“教育”基因。从长途旅行的“诗意与远方”，到高水平大学的“学无止境”，再到如今地方俱乐部的“烟火气息”，新东方的白银王国从点到点不断成长。这背后，银色经济成为热门话题。复旦大学老龄研究所副所长、中国社会福利与养老服务协会会长吴玉绍近日表示：“十五五末，我国60岁及以上老年人口预计将达到3.9亿。”这样庞大的人口基数，给了银色经济广阔的想象空间。随着中国社会老龄化进程加快，以“60后”、“75前”为代表的“新老年人”也随之减少。代际变化的特点。与传统的“40后”和“50后”不同，他们往往拥有更高的教育水平和购买力。他们经历了改革开放的红利期。他们希望继续成长、迎头赶上并认识到“收费服务”。此外，这一代老年人较早接受了移动互联网的洗礼，更容易接受数字创新。这种变化在旅游消费方面尤为显着。当年轻人仍在计划“便宜的旅行”时，许多新的老年人群体正在“用他们的钱和空闲时间”开始往返旅行。据东城旅游《2025年银发旅游消费趋势报告》显示，60岁及以上老年用户人均住宿消费较年轻人高出30%以上。其购买力在个性化出行等产品上表现尤为突出。 “新长辈”的需求显然超出了d 基本的物质保障，包括残疾、医疗保健和更高层次的活动，如精神娱乐、社交和自尊。传统养老服务与新需求之间存在较大市场差距。新东方并不是这场剧变中唯一的新来者。近期，中国青年旅行社、携程网等各大公司都推出了老年人专属旅行线路。联合教育“快乐公社”推出了有趣且适合年龄的课程。卓越教育等创新正在走向医疗保健和护理的整合。其中，成立于2020年的北京红松在线科技有限公司，通过微薄之力、精耕细作，悄然打造了中国最大的中老年人在线兴趣社区。通过兴趣课程+AI支持+社区交流，我们是这个领域的先行者。目前，红松平台注册用户已超过1000万，呈现遍布全球30多个国家和地区。 2、做生意难。红松解决方案对白发患者具有巨大的经济潜力，但对老年人来说却很难。他们有购买力，但在做决定时非常谨慎。他们非常重视“物有所值”，尤其是在为知识和服务付费时。他们可能不听孩子的意见，但他们相信熟人的推荐，习惯“拥抱”取暖，带着安全感消费。这意味着肆无忌惮的流量策略在银发市场将会失败，而目前拥有超过100万付费用户的Honsong提供了各种探索路线和方法论。创业初期，洪松团队对很多退休前辈进行了深度访谈，发现需求最多的课程并非舞蹈、声乐、书法等传统课程绘画，而是许多退休女性迫切需要的“补充课程”。其背后的原因是“新长辈”渴望更加自信地开始自己的生活、社交。于是洪松就启动了微信小程序，上网做的第一件事就是补习班。目前，“韩式妈祖课”提供30多个类别的兴趣课程，其中乐器是最大的类别。这是一门基于兴趣的课程，让老年人体验服务的价值。随着用户通过课程获得美丽的朋友圈和短视频，并与老师和同学建立联系，红松从一个默默无闻的应用程序成长为老年人数字生活中有价值而温暖的节点。就教育而言，洪城大学只是一所老大学。只有利用技术将这些习得的行为组织成一个可持续的社会生态系统，才能增强我们的韧性，拓展更多的服务，真正渗透到社会中。学习的课程。作为老年人。红松APP正在成为银发族的“老红书”和“朋友圈”。有人可能会担心互联网是否会被“银发族”所接受。事实上，在20世纪60年代和1970年代，1920年代出生的退休人员在工作和生活中早已熟悉了互联网和社交媒体。他们也有兴趣在社交平台上推销自己、与同龄人交流以及互相喜欢。在红松APP上，两个月来，来自四川省凉山市的青青奶奶成为了社区的“挂号专家”。起初他只敢露出钢琴琴键，没有勇气出现在镜头前练习简单的音阶，但现在他可以自信地露脸，弹奏复杂的音乐，甚至可以给粉丝留言互动。随着成千上万像青青奶奶一样的用户开始分享信息，红松逐渐演变成一个数字知识社会的共同利益。在这里，用户不仅获得技能，还获得归属感和成就感。就这样，红松从“服务平台”变成了“生活社区”，用户忠诚度发生了质的变化。一路走来，洪森还充分利用了技术进步，人工智能成为关键的支撑工具。他是“助教”、“创意伙伴”、“玩伴”。单击 Honsong 主页底部的“+”符号发送注释，我们的人工智能将识别您的照片或视频的内容。通过与用户对话确认想法后，可以生成个性化的创意写作，而无需担心想法或应用。ortes，显着降低老年人参与数字社区的门槛。当 Honsong 成为拥有数千活跃用户的值得信赖的数字家庭时，您的业务自然会增长。其“如意行”文化旅游产品和消费品就像服务一样，为人们提供了优质的服务。在社区内自然地排行。红松还将老年友好的环境融入到服务的各个方面。例如，在文旅产品上，我们重点检查酒店房间是否存在高差，浴室和卧室之间的过渡是否平滑、无台阶，以及提供完整、营养均衡的餐饮服务。根据洪松先生的案例，白银经济只是用于老年人的钱包。可见，该公司并不是以老年人为中心，而是想进入他们的圈子，成为“享受老年人生活”的服务商，帮助他们恢复社会价值。只有耐心、培养信任，才能打造白银经济的商业闭环。 3. 这不是竞争，而是共同做大蛋糕。新东方、俞明洪的入局，给银色经济带来了前所未有的关注度和品牌潜力。李乔,鸿松创始人，在朋友圈写道：“这个话题真正创造长期价值的好公司很少！我尊敬于先生！希望能在同一个频道跳舞。”这张宏森创始人李乔的朋友圈截图，揭示了当前白银行业不仅要欢迎旅行者，还要共同努力拓展市场边界的重要性。目前，新东方的大规模军事投资和栽培红松的生态敏感性准确地描述了银色经济的两种主要和互补的模式。作为教育领域的领军者，新东方在教学中心和师资方面拥有独特的教育基因和天然优势。新东方强调的“银色经济”是“教育+”的延伸和完善。其主要目标是将最好的系统化教学能力和品牌美誉度从幼儿园延伸至高中及成人教育领域至银H航空集团.这种一流的服务和内容提供商可以提高您卡车的专业性和可信度。例如，新东方文旅此前已推出多条旅游线路。尽管售价高于市场同类产品，但由于其独特的“专业标准”标签，该产品很快就被抢购一空。生态路径洪森先生所遵循的“平台+技术”逻辑是真正互补的。 Honsong 使用 AI 来简化您的工作、表现出兴趣并参与社区互动。连接大量用户（退休人员）、内容提供者（教师）和服务提供者，构建自我成长的生态系统。我们的核心价值是促进联系和互动。用户无论是对学习、社交还是重要服务感兴趣，都成为UGC，并最终形成丰富多样的生态系统。这就像为老年人创建一个“老红书”风格的社区。这两条路径可以形成相互依存的关系ce，共生共荣。李桥还表示，红松社区已准备好向新东方开放所有社区资源。宏森的平台生态可以挖掘老年人多样化的需求，而新东方的经验则使其填补了白银赛道上“系统教育”市场的空白。正如卖家需要平台流量一样，如果没有卖家内容和产品的支持，平台也无法生存。他们将共同满足老年人群体从“职业学习”到“日常陪伴”的全方位需求。经济学中有一种现象叫做“冻结效应”。行业的繁荣从来不是单一品牌独舞的结果。相反，几个优势品牌基于差异化定位占据自己强大的生态位，最终合力刺激市场需求，做大蛋糕。当“教育+”的专业力量与“平台+”的生态功能耦合时“科技”，银发经济的“锦上添花”才能持续发酵。我们将拓展银发族的想象空间，打破人们对退休后生活的固定观念，让“晚年享受”成为一种新的、时尚的、充满可能性的主动选择。激动人心的时间和幸福的市场竞争才刚刚开始。
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